До революции косметикой пользовались только столичные аристократы, актрисы и женщины легкого поведения. Но с приходом советской власти нужно было приучить население к гигиене, чтобы избежать эпидемий. Постепенно складывался и советский бьюти-рынок, и бьюти-привычки, и идеологически выверенный «чистый» портрет работницы и комсомолки. Впрочем, идеалы заметно меняются в зависимости от десятилетия и уровня экономики. Приглашаем в увлекательное культурологическое путешествие по эпохам красоты. Лайфхаки советских дам в условиях дефицита вроде завивки раскаленной вилкой и использования строительного лака прилагаем.
20-е годы
После революции в России уцелело всего два предприятия, которые производили косметику. Первая — бывшая фабрика Товарищества Альфонса Ралле, а теперь фабрика «Свобода». Вторая — фабрика Брокара, ставшая «Новой зарей». Однако в первое время вместо духов, пудры и помады они стали производить тоннами обычное хозяйственное мыло. «Чистота — это лучшая красота», — заявляла новая власть и старалась убедить население: в новом мире нет времени думать о таких глупостях, как косметика.
Сфера красоты очень быстро становится сферой политического влияния. Отныне нет просто женщин — есть рабочие и комсомолки, и их внешний вид должна регулировать линия партии. В журнале «Работница» появлялось много публикаций на эту тему. Так, сотрудницы одной из фабрик в 1924 году постановили: «Не пудриться и не мазаться. Лицо портится и нехорошо. Как будто обман какой». В другом номере журнала говорилось: «Мы, коммунисты и комсомольцы, стоим за красоту, за красиво тело, за изящную человеческую фигуру. За естественную красоту, а не подмалеванную».
Духи, тени, помада, пудра преподносились как элементы мещанского образа жизни. Но правда была в том, что рабочие и крестьяне просто не могли позволить себе косметику. Заботливая партия и успокаивала: приличные люди в ней и не нуждаются.
В то же время представители власти и богемы могли если и не жить по-прежнему красиво, то по крайней мере стараться. Например, Лиля Брик не любила отказывать себе в новых нарядах и косметике. Когда Владимир Маяковский уезжал за границу, она давала ему записки с тем, что нужно купить. Вот отрывок из одной такой записки: «…Чулки. Бусы (если еще носят, то голубые). Перчатки. Очень модные мелочи. Носовые платки. Сумку (можно в Берлине дешевую, в K.D.W.) Духи: Rue de la Paix, Mon Boudoir и что Эля скажет. 2 коробки пудры Arax. Карандаши Brun для глаз, карандаши Haubigant для глаз».
Тем, кто не мог себе позволить роскошь фирменной косметики, обходились подручными средствами, например, вместо пудры использовали зубной порошок.
30-е годы
В культуре популяризируется образ женщины, которая занимается общественными делами, но при этом не забывает следить за собой. Именно в эти годы в столице появляются первые косметические кабинеты: здесь делали массаж, депиляцию, педикюр, выводили татуировки.
В 1937 году в Москве, в Столешниковом переулке, открылся первый институт косметики и гигиены. Клиентами были, кстати, не только барышни, желающие сохранить или вернуть красоту, но и, например, ветераны гражданской войны, которые хотели избавиться от шрамов.
На прилавки магазинов завезли первую советскую косметику. Наибольшую популярность в те годы завоевали духи «Красная Москва», флакон которых напоминал Кремлевский дворец — наверняка вы могли видеть эти духи в коллекции своих бабушек.
Происхождение аромата так и осталось загадкой: их первое название «Любимый букет императрицы», поскольку аромат был создан для императрицы Марии Федоровны. После революции выпуск парфюма на фабрике «Новая заря» был продолжен (продолжается и сегодня, что удивительно!), но название, конечно, сменили.
Если женщины в Советском Союзе пахли «Красной Москвой», то мужчины «Тройным одеколоном». Этот одеколон регулярно поставляли самому Сталину, ходили слухи, что это был единственный парфюм, не вызывавший у вождя аллергии.
40-е годы
Послевоенное время возвращает в моду идеалы скромности и чистоты. Использование косметики снова клеймится как нечто неприличное. Пример — сцена из фильма «Большая семья» 1954 года выпуска. Пожилой рабочий заходит в гости к девушке-инженеру, оглядывает ее комнату, туалетный столик: «Духи, значит? Может, у тебя и пудра есть?» Та поспешно оправдывается: «Что вы, Илья Матвеевич, я не крашусь».
50-60-е годы
В эти годы советские женщины уже не пудрились мукой и не красили щеки свеклой, но косметическая индустрия всё еще не могла удовлетворить потребности всех желающих.
Модные прически типа «бабетты» дамы старались делать в парикмахерской, после чего могли не расчесываться целую неделю. Для фиксации прически ее обильно поливали термоядерным лаком «Прелесть», который чуть ли не намертво склеивал шевелюру.
Однако и тут находились лайфхаки: лак для волос можно было изготовить самостоятельно. Для этого мебельный лак разводили одеколоном, а потом разбрызгивали из пульверизатора.
Использование пива для укладки тоже было обычным делом: им мыли волосы или мочили пряди, завивая их на бигуди. Очень по-панковски, согласитесь!
Трудно поверить, но в таких условиях пластическая хирургия была доступной (хотя о ней по-прежнему старались не распространяться). Пластика носа стоила около 40 рублей, пластика лица и шеи — около 50 рублей: эти суммы равнялись примерно половине средней зарплаты. Объяснение было простое: цены на услуги пластических хирургов устанавливались государством, а потому все стоило недорого по сегодняшним меркам. Правда, чтобы сделать такую операцию, нужно было попасть на консультацию, затем встать в очередь, дальше дело могло затянуться на два-три года.
70-е годы
В СССР была одна-единственная тушь — «Ленинградская». В маленькой картонной коробочке размещался брусок твердой туши, на которую нужно было плевать, чтобы размочить состав, а потом наносить его на ресницы с помощью щетки, похожей на зубную. Склеенные такой «дубовой» тушью ресницы разделяли с помощью иголки. Осыпалась она нещадно, влаги не выдерживала.
«Ленинградская» тушь была увековечена в культовых фильмах «Иван Васильевич меняет профессию» и «Служебный роман»
При невозможности купить «Ленинградскую» в ход шли домашние рецепты: например, тушь можно было попробовать сварить в домашних условиях из пробки, свечки и мыла. Вместо привычных нам щипцов женщины использовали для завивки ресниц (и волос тоже) раскаленную вилку или даже столовый нож.
В 1970-е выпускалось уже примерно 5 млн тюбиков помады в год, но этого всё равно не хватало. Да и стоила помада недешево — около 5 рублей, поэтому к ней относились очень бережно. Когда основная часть помады заканчивалась, остатки выковыривали спичкой.
Особо рьяные мастерицы копили остатки нескольких тюбиков помад, а потом переплавляли их на водяной бане и сливали в один тюбик. Даже сегодня некоторые бьюти-блогеры не брезгуют подобными приемами — например, для создания уникального оттенка.
80-е годы
Первый в СССР тональный крем впустила фабрика «Свобода» в 1981 году. Это был, конечно, бессмертный «Балет»! Помните свои первые эксперименты с этой густой плотной массой, которая никак не хотела равномерно распределяться даже по гладкой подростковой коже?
Всё большей популярностью начинает пользоваться косметика из братских стран, которая немного смягчает отечественный дефицит. Пределом мечтаний модниц была польская косметика фирмы Pollena и латвийские духи Dzintars. ГДРовский крем для бритья марки Florena практически не имел альтернатив в Советском Союзе.
А тени Ruby Rose умопомрачительных оттенков? А сливовая помада Pupa? А перламутровый лак для ногтей KiKi? Все они пришли к нам в 80-х.
В конце 80-х в Москве открылся первый магазин марки Estee Lauder — дико дорого, но страшно элитно. В остальных случаях небедные дамы могли позволить себе купить импортную косметику у спекулянтов, отдав половину месячной зарплаты за помаду и духи.
Девушки продолжали выдумывать диковинные рецепты: тени для век делали из детских мелков, контур губ наводили карандашами для рисования, а пряди волос подкрашивали копиркой. Все эти лайфхаки женщины использовали вплоть до начала 1990-х. Впрочем, какие-то хитрости можно применить и сейчас.
(По материалам НОЖ, Культурология.ру)
Комментировать